波斯顿热水器好吗_波斯顿电热水器

1.中国制造的产品哪些达到世界第一

2.国内海尔专卖店怎么样？

3.品牌延伸的现状

4.中国城镇化哪时开始的

5.欧派燃气灶和油烟机质量怎么样？

6.最环保的酒店TOP10 美国居多

7.清新室内空气有一套

经销商取得区域独家销售权后，和厂家一样主要是围绕两个问题做工作：

（一）如何把产品铺到消费者面前。

（二）如何把产品铺到消费者的心里。

第一个问题的实质就是销售渠道（通路）的建设，以建立起下级分销网络，提高终端覆盖率，方便消费者购买为目标，并且对通路及终端进行有效的管理及维护，时刻保证渠道（通路）的稳定与畅通。第二个问题对于经销商来说就是要取有效的促销手段，如广告，营业推广，人员推销，公关，服务等手段，引导消费者来购买我们的产品，或者当消费者有面临多家产品选择时，让消费者选择我们的产品。这是一项系统的工作，其中离不开厂家的参与，需要厂商之间良好的协作与规划。

每个产品都有它的营销生命周期，一般地，我们将它分为导入期、上升期、成长期、成熟期和衰退期。不同时期的营销特征不一样，营销工作的侧重点也不一样。从整体来说，净水器对于我国大部分城市，都还处于导入阶段，人们有着潜在的大量需求。导入阶段的营销特征是产品还没有被消费者普遍认知和接受，因此告知消费者产品的功能、利益是产品进入市场初期的广告宣传工作重点。在一些大城市，净水器有可能正处于上升时期，这个时期的营销特征和所应考虑的营销工作重点又不一样。总之，各地市场情况各异，经销商应结合实际，因地制宜，在充分的市场调研基础上，与厂家一起共同探讨制定实效的区域市场营销。包括确定渠道策略，价格策略，促销策略，广告策略、公关策略、服务策略等，营销战略的核心当然是以市场为导向，以消费者为中心，整合一切的推广手段和策略行为，满足消费者的需求。

1）渠道策略

净水器是一个民用产品，怎么样把它推到消费者的面前呢？对于地市级经销商来说，以下渠道模式可供参考：

① 以零售终端为主，渠道模式为：

经销商 to 零售终端 to 消费者

经销商 to 零售终端 to 群体客户

经销商 to 群体客户

② 以二级批发商（如批发饮水机、热水器、抽油烟机、电饭锅等小家电或厨具的个体批发市场）为主，通过中间网络将产品分销下去，渠道模式为：

经销商 to 二批商 to 零售终端 to 消费者

经销商 to 二批商 to 群体客户

经销商 to 二批商 to 零售终端 to 群体客户

经销商 to 群体客户

③ 在批发市场上设店销售。

④ 混合型。经销商一方面直接向零售商供货，一方面通过批发商分销产品，渠道模式为：

经销商 to 二批商 to 零售终端 to 消费者

经销商 to 二批商 to 群体客户

经销商 to 零售终端 to 群体客户

经销商 to 群体客户

⑤ 以直销为主，通过自己的专卖点或者业务人员直接面对各种不同的直接消费者。

经销商 to 消费者

经销商 to 群体客户

经销商应根据当地市场情况，如客户的购买习惯、市场分布状况、市场需求量的大小，并结合自身的状况来确定渠道策略即经营模式。净水器对于大多数城市都是比较陌生的产品，并没有形成相关可利用的经销商。因此建议经销商直接做当地消费市场，在做终端或直销两种模式中选择，经济实力强并且有终端运作经验的，可以考虑以终端为主的销售模式。但由于净水器的特性，不是消费者一眼就能认出来的产品，因此终端的运作应做好以下几点：

① 当地城市终端的选择和布局。应该选择效益和信誉好的并且局部布点

不要太过密集。

② 促销人员的培训及管理。作为实现销售的最后一个环节，促销员在终端的销售上起着非常关键的作用。因为净水器并不是人们熟悉的产品，摆在货架上，消费者也认不出，即使注意到，但对于购买的必要性，对产品本身的了解，以及应该选择哪一种适合自己的产品等等，这些都需要促销员主动、热情、真诚的去为顾客解答。因此对促销人员的产品培训、业务培训及激励管理是终端运作的关键。

③ 卖场的陈列布置。生动化，直观的产品布置能吸引顾客的注意力，对于净水器新品， 商场销售的第一步也就是想办法让顾客有兴趣来了解产品。因此产品展台的设计，宣传资料的到位也很重要。

④ 商场促销活动的组织。消费者的购买一般都需要经历认知、了解、信任、购买几个过程，因为净水器新产品的特性，在商场适时组织一些促销活动，如现场演示、有奖购买等等也是非常有必要。

⑤ 当地城市的广告宣传。如果能让消费者带着目的去商场购买某种产品那是最好的结果了，因此要进一步提高商场销售业绩，经销商配合在当地的一些广告宣传对终端销售非常有帮助。

如果自身经济实力不够，并且又没有终端运作经验的，可以考虑以直销为主，代表性地选择一两家当地大的且非常有影响的终端作为窗口即可。直销的方式也多种多样，自己的店面直销，社区促销，各种企、事业，机关部门的团购公关，新建房产的工程公关，酒店、宾馆、医院等服务性行业的净化需求等等，需要经销商组建一支得力的销售队伍，对业务人员的选择招聘、产品培训及业务培训、利益分配，以及目标客户细分，针对不同目标客户的宣传资料或方案的精心制作，安装服务政策的制定及培训等等，这些都是做好直销的关键。

2）确定价格体系，销售政策

市场运作的关键就是运作价格体系和渠道通路，渠道和价格都是为销售服务。经销商选择好渠道模式后，应该结合市场情况针对各级渠道成员制定好销售政策，如价格、付款、服务、广告等等，要与二批商及零售网点签定协议。一个目标，让大家都来经营，除了厂家产品本身的商品力外，激励的销售政策也是关键，这就需要经销商对二批商及零售商的特征有所了解：

① 二级批发商：所谓二级批发商是指从厂家的直接客户（即各地总经销商）处进货再销售给零售网点的批发商。分为国营二级批发、个体零散批发、个体批发市场三种。其中个体批发市场是整个二级批发市场的主要调控者，成为二级批发市场的越来越重要的部分。不过，在一些城市，个体批发市场还不是很发达，甚至没有，主要以个体零售批发和国营批发为主。

在我国，90%以上的个体二级批发商承担着双重角色，即作为批发商面向零售网点供货，又作为零售网点，面向消费者直接销售。并且目前大部分的二级批发（尤其是个体批发市场）是等待客户（如零售网点、集团购买或个人）上门订货，只有少数国营批发和个体零售批发有销售员去上门拜访其客户。

二级批发商与经销商的合作纯粹是建立在利益基础上，个体二级批发尤其如此。他们奉行的是价格优势，追求低利润，快周转。二级批发商一般同时经销多个产品，他们对厂家和总经销商的忠诚度很低，谁的产品利润大，谁的产品好销，谁的支持力度大，他们就经销谁的产品。

② 零售商：又称为零售终端，直接面对消费者，是渠道成员中最重要的一环?quot;决胜终端，谁做好了终端，谁就占领了市场都说明了终端环节的重要性。对于净水器来说，销售的终端可以是：商场、超市、购物中心、家用电器店、水暖器材店、五金交电店、水处理设备器材专营店及现在发展迅猛的连锁店等。零售商的特征主要是靠批零差价赚钱，一般其利润较高。

对于零售终端的重要性，波士顿公司认为：在整个供应系统上，零售终端是最重要的一环，因为它与供应各环节都有关系：用户、推销员、购员、分销商、及宣传推广单位都与零售点相接。在咄咄逼人的竞争对手面前，有效地影响及控制零售网点上的活动对于建立竞争优势极为重要。中外皆然，没有例外。

麦肯锡管理咨询公司北京分公司总经理潘望博强调，为增加产品的销售量，重要的一条就是把终端即零售商控制住。

大部分消费者是在零售终端做出购买决定的。因此，今后在净水器的推广中，经销商应该根据当地消费者的购买习惯，选择合适的零售终端，着重于终端宣传及终端建设。在区域市场内，经销商想要提高产品销量有三个策略：

A.提高产品铺货率，让更多的零售终端销售产品；

B.提高店内占有率，让每一个商店能够卖出更多的产品；

C.做好大店销售，即一些重要的零售店，其销售量在经销商的产品销售总量中占有很大比重，经销商一定 要做好对关键零售商的销售工作。

要做好后两点，就要对终端的建设高度重视。近几年在市场上悄然崛起的汇仁肾宝，该公司对终端就坚持四个一的建设标准，即产品摆放在一个显眼的位置、有一个展示牌、一个台卡、和与终端一个良好的客情关系。有人总结了做终端的经验，供大家参考：

1.货架陈列。要求：靠消费者流动性强的路线、视线平等的地货架及柜台、临近知名度高的品牌及同类产品、水平陈列或垂直陈列。

2.产品漆到顶。要 求：每一个品种与规格都陈列2-3个排面，且越大越好。一定要比竞争对手多。

3.产品包装。要求：根据每个零售店实际情况而定，如在行政区、医院等地方的零售店要陈列礼盒包装，其他商店考虑简单包装。

4.产品库存。要求：货架上应常补满货，库存至少有比购买周期多一周的库存。

5.POP布置。要求：货架卡、店门的挂旗、吊旗、横幅、宣传画。

6.落地陈列。要求：靠自己产品的货架端头、堆头陈列1-2个有代表性的产品。

7.维护。要求：销售人员应在拜访客户时更换POP、维持货架整洁、补货，并请店内人员平时协助上述工作及维护。

当然，在作好上述硬终端工作的同时，还应该注重软终端的建设。所谓软终端就是指经常活动、变化的人：主要有促销人员、营业员、商场领导、专家推广咨询人员及现场促销人员等。可以取对营业员促销、产品培训，制定激励政策，搞好客情关系等措施。

总之，利益是联系经销商、二批商及零售商的关键纽带，经销商要建立起稳定的分销渠道，并应对市场上同类产品的激烈竞争，首先要设计好销售通路中各环节的价格体系，根据各级成员的特性，分配谁得多少，保证各级渠道成员的利益。并通过销售政策进行管理控制，以保持价格体系的稳定、通路的稳定以及市场的稳定。

3）促销策略

促销是营销组合4P（产品、价格、渠道、促销）中的Promotion。对于企业、经销商来讲，不仅要开发（或经营）适销对路的产品，提供完善的服务，制定有吸引力的价格，设计好渠道模式使产品畅通地流向目标客户，而且还要求企业或经销商控制其在市场上的形象，设计并传播有关产品的外观、性能、特色、购买条件以及能给目标顾客带来利益等方面的信息，以促进产品销售，保证营销活动的成功。

从定义上看，促销是指提品和劳务的企业以多种多样的方式，向消费者、中间商以及其他公众传播信息，树立形象，赢得好感，以影响和促进人们的购买行为和消费的活动。促销的实质是一种沟通活动，是产品提供者发出作为刺激物的信息，并把信息传递到一个或更多的目标对象，以影响其态度和行为。促销的功能和作用在于：

（2）说服购买，通过促销活动加深目标顾客对产品的了解，劝说和提示消费者购买产品，达到扩大销售的目的。

（3）强化竞争地位，即通过促销活动使本产品与其他竞争者产品的差别和所具有的独特优点得到消费者达者的认同，巩固市场地位。

（4）树立形象。在扩大销售的同时，树立经营者和产品在公众心目中的形象，培养消费者对产品及品牌的忠诚。

促销的过程是一种信息沟通过程，作为经销商来讲，在取得厂家区域销售权利后，必须和下级分销商和消费者及公众进行沟通，其方式有广告、营业推广、人员推销、公共关系四种方式。经销商应根据当地市场情况，结合上述四种促销方式的特点和影响进行有效的组合，以达到所确定的促销目标。

（ 1）广告

广告是轰开市场大坝的最有力武器。无论是传统营销中的促销要素，或现在流行的整合营销传播理论的沟通要素，还是营销新论中强调的关系要素，说明白了，都有赖于媒体通路的建设。尤其是目前流行并很实用的传播即营销观念，更加深刻体现了广告媒体通路的重要性。广告分软性广告和硬广告两种，形式有电视广告，报纸广告，杂志广告，路牌广告，墙体广告，宣传单散发等多种表现形式。限于自身的条件，经销商可选择不同的广告形式组合。广告媒体通路与销售（渠道）通路同等重要，经销商必须要两手一起抓。

从目前的理论和实务运用来看，整合传播概念当属最有权威、投入产出率最高的一种策略。所谓整合传播就是利用所有必要的、可以到达消费者的传播媒体及工具来传播同样的一个主题和声音。具体操作起来可能有相当的难度：第一，不知道利用哪些媒体和工具；第二，不明白传播哪一句话、哪一个主题能概括所要传播的所有信息；第三，本身的管理缺乏或难以做到高度的系统性，对如何实施带有疑惑。产生这三个问题的根本原因，一个是厂家的产品核心概念定位不清，一个是经销商对当地消费者的生活形态及媒体接触习惯了解不够。

因此，在传播方面，经销商应该进行充分的市场研究，再和厂家密切沟通，共同设计，以准确、有效的组合形式将产品核心概念传达给消费者。对于净水器这样的新品的市场初期切入，首要的任务是要提高产品的知有率，即尽可能让所有人都知道这个产品，营造出市场氛围。在净水器的广告宣传手段上，建议经销商重点以社区宣传和终端宣传为主，在社区张贴宣传画，向家庭派送精美小折页，产品宣传资料，并做好终端的宣传及建设。当然，经销商结合自身条件及当地情况，可以考虑电视、报纸、户外有形物体等广告形式 的有机结合。

让自来水更干净是诚德来公司针对净水器在大部分市场处于导入阶段而提出的产品核心概念，把净水器清晰定位于对自来水的水质改善，突出市场细分，明确净水器的主要用途和潜在利益，在市场的导入阶段我们整个销售网络的各级成员都要统一认识，围绕这个核心概念，对消费者传达一致的信息，让消费者普遍认知净水器功能，以求达到最好的引导消费效果。

（ 2）营业推广

营业推广又称销售促进，也就是我们普遍理解为的促销活动。它是指经营者运用各种短期诱因鼓励购买以促进产品或服务的销售的一种方式。营业推广方式包括以消费者为对象的推广方式、以中间商为对象的推广方式，以及以推销人员为对象的推广方式。有赠送优待券、折扣优待、付费赠送、陈列、演示、展览等形式，几乎包括除人员推销、广告和公共关系以外的各种促销手段的总和。美国市场营销委员会的定义就是：除了人员推广、广告和宣传报道以外的、刺激消费者购买和经销商效益的种种市场营销行为。营业推广的特征是非连续性、形式多样和即期效应，在推销新品或服务或为了与竞争对手进行直接竞争时，营业推广的作用非常明显。营业推广工具有以下三种：

1）针对消费者营业推广工具

① 样品。即将一定数量的产品免费送给消费者使用。样品的发送方式有：上门赠送、邮寄、在商店中发放、附在另一种商品上或产品广告中标明。通过样品推广新产品是有效也是最昂贵的方法。

② 优惠券。优惠券是持有者在购买某种产品时可免付一定金额的单据。优惠券发放方式：邮寄、附在其他商品中，插在杂志或报纸广告中。其回收率因发放方式的不同而不同。一般，报纸优惠券在期限内的回收率约为2%，直接邮寄分发的约为8%，附在其他产品中的则有17%的回收率。优惠券在刺激成熟品牌的销售和鼓励新产品的使用方面效果较好。

③ 现金折扣。付现金折扣与优惠券差不多，不同的只是减价发生在购买之后，而不是在购买之时。顾客购物后将一张购物证明寄给生产企业，然后生产商用邮寄方式向消费者退还部分购物货款。

④ 赠奖（或礼物）。赠奖是以相对较低的价格出售或免费提供某种商品，以此作为对购买某特定产品的刺激。形式包括：一、随附赠品，将赠品附在商品或包装里面；二、免费邮寄赠品，就是消费者寄来购买的证据时，回寄一件商品；三、自然赠送，即把产品以低于正常零售价的价格出售给消费者，或向消费者提供各种各样的印有企业名称的赠品。

⑤ 竞赛（抽奖、游戏）。竞赛是提供赢得现金、旅游、商品等机会，作为购买某种商品的结果。竞赛是消费者在购买某种商品后向组织者提供参加竞赛的东西，如建议、广告词、商品知识，交由评价小组审查，确定获奖者。抽奖是消费者购买商品后，参加有奖抽奖。游戏是指购买时提供参加的竟猜游戏。

⑥ 惠顾回报。消费者从特定的卖主中购买产品时，能得到现金或其他形式的回报，而这些回报是以购买量为基础的。比如航空公司大多有一个经常乘客，即规定一定的里程数，乘坐飞机里程达到这一数目的旅客可得到一次免费航程。

⑦ 免费试用。这里指邀请潜在购买者免费尝试产品，希望他们作出购买决定。

⑧ 产品保证。产品保证是一种重要的促销工具，特别是当消费者重视产品质量时。可以提供比竞争对手更长的质量保证期。

⑨ 购买现场（POP）陈列和示范表演。POP陈列和示范表演是指在销售现场帮助零售商布置现场。

2）针对中间商的营业推广工具

① 购买折扣。是指在一定时期内，经销商从每次购买中得到的对于报价的直接折扣。这种折扣可以鼓励中间商购买一定数量的产品或经营他们平时不愿进货的新产品。

② 津贴。津贴是指因为零售商在某些地方为企业产品作出了奉献，企业给予他们某种形式的利益以示鼓励和酬谢。如广告津贴是对经销商为产品广告的酬谢；陈列津贴是为了酬谢经销商陈列产品及举办特别展示的活动。

③ 免费商品。在中间商购买某种产品达到一定数量时，企业为其提供一定数量的免费产品。企业还可以提供印有企业名称或广告信息的特别广告商品，如钢笔、铅笔、日历、记事本、烟灰缸、打火机、文具等等。

3）主要的商业推广工具

① 商业展览和会议。全国性商业组织、地区商业机构和行业协会每年都要组织展览和会议，向一定范围的企业出租场地，以在展览会上展示他们的产品。

② 销售竞赛。销售竞赛对象包括推销人员和中间商，目的是激励销售人员或经销商在某段时期内增加销售成果，给那些作得成功的人以奖赏。大多数公司每年都进行一次或多次的销售竞赛，称之为奖励方案，表现优异者可以得到旅行、奖金或礼物等。

以上是针对不同对象的营业推广工具，对经销商来说，考虑并选择使用哪种工具来达到目标，还需要综合考虑营业推广目标、产品类型、市场环 境、竞争条件和各种工具的效益成本等各种因素，对推广的强度、对象、途径、时间及推广的预算制定出具体的营业推广方案。诚德来公司每年将不定期针对经销商及消费者策划一些促销活动，或设计一些促销方案供经销商参考。一般来说营业推广促销在短期内可以刺激产品销量迅速上升，赢得一定的竞争优势。但从长期来看，营业推广促销不可能建立品牌忠诚度。

中国制造的产品哪些达到世界第一

小岛一般是是指位于海域部分的，陆域面积一般都比较大。小岛形状各异，各具特色，现代的小岛多是是游人的最佳沐浴场所，可整日海浴，又可拣小海螺，捕捉石板蟹，游客参与其中更增乐趣。

基本介绍 中文名 ：小岛 外文名 ：The island 所属垂类 ：建筑类 现代作用 ：旅游 简介,分布,分类,著名小岛,布拉诺小岛,澳大利亚北部小岛,西沙小岛,书类介绍,作者简介,书籍介绍,阅读推荐, 简介 小岛是因为长期的地理运动而形成的地理环境，在现代人们通常去各种各样的小岛上去进行岛屿旅行。即在海中岛屿及周围水域中开展的观光、休闲、、游览和度等活动。近几年，海岛旅游已经成为相当受欢迎的出行选择，不管是距离较远的奢华海岛游，还是附近东南亚国家的经济海岛游，都是热门的旅游目的地选择。海岛旅游要注意不能长时间曝晒游泳，不能饮酒后游泳等。 分布 全球岛屿总数达5万个以上，总面积为约为9万平方千米，大小几乎和我国面积相当，约占全球陆地总面积的1/15。从地理分布情况看，世界七大洲都有岛屿。其中北美洲岛屿面积最大，达410万平方千米，占该洲面积的20.37%；南极洲岛屿面积最小，才7万平方千米，只占该洲面积的0.5%。南美洲最大的岛是位于南美大陆最南端的火地岛，为阿根廷和智利两国所有，面积48400平方千米；南极洲最大的岛屿是位于别林斯高晋海域的亚历山大岛，面积43200平方千米。 分类 小岛可分为大陆型或海洋型。海洋型岛是指那些从海洋盆地底部升高到海面的岛；大陆型岛是大陆棚上那些被水包围但未被淹没的部分。世界上比较大的岛很多属大陆型。最大的格陵兰岛，面积2,175,600平方公里（840,000平方哩），与毗邻的北美大陆是由同样的物质组成的，由一片狭窄的浅海与北美大陆隔开。同样，世界第二大岛纽几内亚（面积800,000平方公里〔309,000平方哩〕），是澳大利亚大陆台地的一部分，与大陆台地只隔着一道很浅而窄的托列斯海峡(Torres Strait)。托列斯海峡附近的海底只要稍稍翘起，就足以使纽几内亚与澳大利亚连线起来；相反地，海平面稍有上升就会淹没丘陵海岸，而余下的丘顶即成岸外小岛(麻萨诸塞州波士顿附近的岸外岛和缅因州的岸外岛即属此类)。 著名小岛 布拉诺小岛 在布拉诺小岛，游客不需要拿着地图寻找那些著名景点也不用在钻进小巷后担是否会迷路，在这里需要做的就是随心所欲地钻进一条小胡同享受色彩带来的视觉盛宴，发现角落里带有小清新风格的惊喜。三四个或白色或黑色或绿色的花盆垒摆在涂成地蓝色的墙壁前铁丝网上夹着红绿蓝色的夹子慧范的绿叶植物为紫色的小房子增添了勃勃生气，几把彩色的长柄雨伞随意地挂在口红色的著帚带有花图案的脚垫吊在黄墙绿窗前桃粉人家的窗前黄白色抹布随风起舞。 澳大利亚北部小岛 澳大利亚是世界五大洲中最小的一个洲，但她却是四面环海的世界上最大的一个岛，是仅有百余年历史年轻但很美丽而富有生机的国家。澳大利亚未成为一个独立主权国家前，生活在这片辽阔的南半球大陆上的主人，却是一群具有5万年历史的土著人。澳大利亚大陆现有六个州一个北领地，此外还管辖著一些海外领地。澳大利亚由于与任何国家都无陆地接壤，因此对外交往主要靠船只迎送。中国广东、福建人南下澳大利亚淘金，多半从香港搭乘英国或日本的轮船而来，160余年来，中国人的足迹几乎踏遍澳大利亚整个大陆和一些岛屿。 西沙小岛 人们无法想像，三年前生活艰苦的西沙小岛，如今可以接待旅客留宿，房间里有空调、热水器，傍晚还能沿着环岛公路散步休闲、赏花看海……三沙市自 2012 年 6 月设市以来，这些小岛建设得越来越好，犹如一个个美丽的“生态驿站”。 书类介绍 作者简介 安德烈娅·利维（Andrea Levy，1956-）生于伦敦，父母同为牙买加移民。她此前已有三本问世。《小岛》甫一出版，即好评如潮。2004年，连续获得专为女性作家设立的“奥兰治文学奖”和“惠特布莱德年度最佳奖”，随后又获“奥兰治十年最佳奖”和“大英国协作家奖”。 书籍介绍 《小岛》这本书一如他的名字，是一座看似小，实则富饶的岛屿，稍不留神，你很可能就与之擦肩而过。如果要做个比喻的话，《小岛》应该是归为《飘》一类的作品，当然他没有《飘》来的气势磅礴，却也别有风情。那样的风情，也往往因为作家轻松调侃的风格被很多人忽略。 这本书讲述的就是以一九四八年为背景，两位牙买加的移民和两位英国岛民，两男两女，人生相互纠缠交错的故事。这种交错不仅表现在内容上，还被贯穿到了写作的手法上，四个人（这其中还有一位隐性的第五位主人公）分别以第一人称的方式迂回的推进情节的进展，而这一手法的运用，加强了的空间感，也使人物更为丰满。尽管在人物上肆意转换，在时间上任意跳跃，却不会让读者感到晕眩，反而拉近了作品与读者的距离，不得不说，这是作者相当成功的一方面。 阅读推荐 的背景，摆放在一九四八年的伦敦。倘若还原历史，这年六月份，曾有一艘“顺风帝国号”驶入伦敦的蒂尔伯里港区。船上，载了四百九十二名来自西印度群岛的乘客，他们是加勒比地区向英国的第一批大规模移民。讲述了牙买加移民在英国的生存处境，四位主要人物分别从各自的视角抒发不同的内心感受，使作品显得丰满而有立体感。本书用笔非常精当，观察敏锐，语言富有喜剧色彩，丰富的细节和贯穿于书中的贵金属般的小故事令人难忘。 《小岛》获2004年英国“惠特布菜德年度最佳奖”和“奥兰治文学奖”。故事背景是1948年的伦敦，讲述了牙买加移民在英国的生存处境一一移民身份的尴尬，对牙买加本土的怀念，对理想的追求，与当地居民的文化碰撞和逐渐融合，作者并没有忽略作为主人的英国民众在二战之后所受到的精神创伤和困惑。四位主要人物分别从各自的视角抒发不同的内心感受，使作品显得丰满而有立体感。

国内海尔专卖店怎么样？

80项“中国制造”产量位居世界第一

产品＼指标 产量 占世界份额

洗衣机 1443万台 24％

彩电 3936万台 29％

电冰箱 1279万台 16％

电风扇 7661万台 50％以上

空调 1827万台 30％

照相机 5514万台 50％以上

微波炉 1257万台 30％

电饭锅 1355万台 ——

吸尘器 1010万台 ——

抽油烟机 366万台 ——

VCD视盘机 2000万台 70％

电话机 9598万台 50％以上

显示器 4590万台 42％

收录机 2．4亿台 70％

微特电机 30亿台 60％

一次性电池 170亿只 40％

数字程控交换机 3000万线 ——

钟表 15亿只 75％

棉纱 657万吨 ——

棉布 277亿米 ——

化纤 694万吨 ——

服装 200亿件 ——

丝 7．33万吨 70％

猪轻革 —— ——

羊轻革 —— 21％

牛重革 —— 22％

山羊皮 —— ——

皮鞋 24亿双 34％

土霉素 1万吨 65％以上

头孢菌素产品 —— ——

盐酸强力霉素 —— ——

维生素C 5．2万吨 50％

青霉素 2．2万吨 60％

玻璃保温容器 2．7亿个 33％

人造金刚石 10亿克拉 60％以上

玻璃 2．05亿重量箱 31％

日用陶瓷 120亿件 70％

生铁 13101万吨 23％

稀土材料 9万吨 70％以上

（以氧化物计）

水泥 500万吨 37％

钢 12850万吨 15％

缝纫机 865多万台 50％

拖拉机 210万台 83％

太阳能热水器 600万平方米 ——

集装箱 153万TEU 83％

塑料地膜 40万吨 ——

胶鞋 8．09亿双 50％以上

木糖醇 1万吨 贸易总额80％

食用植物油 835．3万吨 ——

味精产量 91万吨 50％

自行车 4270万辆 40％

摩托车 1153万辆 44％

硫酸 2365万吨 ——

柠檬酸 37万吨 30％

纯碱 834万吨 ——

化肥 3186万吨 20％

玩具 1998年产值 33％

超过 500亿元

卷烟 33万箱 33％

拉链 160亿米 ——

编织袋 50亿条 ——

塑料鞋 5亿双 ——

指甲钳 —— 40％

木杆铅笔 65亿只 55％

金属打火机 接近6亿只 80％以上

品牌延伸的现状

海尔专卖店在人单合一模式的指导下，积极响应国家政策，始终为用户提供最领先的产品、最优质的服务，引领消费品质升级。

在新的政策下，海尔专卖店以下沉的“物流网、服务网、信息网、营销网”四网优势为基础，深化零售转型，致力于为用户提供更具品质的产品，更优质的服务，更贴心的购物体验，回馈全国6亿农村人口。

海尔专卖店经过22年的发展，已经形成遍布全国2800多个县、10000余乡镇的强大网络覆盖，建立起无处不达的物流网、真诚贴心的服务网、移动互联的信息网、数字化的营销网的四网优势。同时以“好邻居，天天见”的经营理念，整合冰箱、空调、洗衣机、热水器、彩电、厨电、冷柜等8大产品线，为千万家庭提供智慧家庭成套解决方案。

同时海尔专卖店积极走出去，推动“爱到家”服务品牌，到小区、到镇、到村，让用户零距离体验海尔最新的产品和服务，并为消费者提供免费家电清洗保养服务，同时海尔专卖店实现了线上线下OTO打通，用户足不出户也可实现海尔产品的体验购买。

中国城镇化哪时开始的

一、我国民族品牌延伸的现状

改革开放，我国各行业品牌历近三十载，通过一段相当漫长的摸索与实践，着实成就了众多的知名民族品牌，这些品牌在成为行业领袖品牌后便开始其对品牌进行品牌的延伸与拓展。作为我国领袖品牌的海尔更是将其主业延伸至彩电、热水器、微波炉、手机、电脑等各种电器和电子产品，甚至药业、物流、金融行业。然而急于扩充的海尔在这些新行业的表现却差强人意，例如，海尔在电脑行业就栽了一个不小跟头，电脑行业是一个高科技的行业，明显与现在的海尔品牌营销运营的理念和模式不符，同样，海尔在手机行业的表现更是无所作为……诸多问题无疑预示着海尔品牌延伸战略的失败！

海尔如此、其他行业的领袖品牌诸如娃哈哈、七匹狼等虽有着不俗的表现，但从整体来看亦不容乐观，民族品牌的品牌延伸战略值得我们引起重视？在此我们借鉴一下当今世界上最具有号召力的的两个品牌。

二、苹果、哈雷的品牌宗教

相信我们对苹果电脑、哈雷摩托车都不会陌生，作为当今世界上最具影响力的两大品牌，它们的产品被无数消费者所狂热追捧已经到了令人惊讶的地步。

为什么他们会有如此的影响力呢？

苹果自PC机业务起家，80年代伊始与电脑业的“头号巨人”-IBM争夺个人电脑业务（PC），虽然强调个性的苹果没能战胜依靠成本优势的PC机阵营，但时尚炫酷的银灰色LOGO与英特尔组合下的一本正经的PC机阵营形成了鲜明的对照，从此IBM与苹果将PC机市场一分为二，一方面官员、公司白领拥有IBM为个人身份特征，另一方面充满乐趣的苹果电脑已为市场上那些崇尚个性的fans追捧。当布什也开始摆弄一台iPod、当苹果被《骇客帝国》尊为电子圣经时，我们就能明白苹果为什么能有如此的魅力。

继个人电脑、MP3业务后，今年，苹果将品牌延伸至手机行业，消息一出，全球的苹果fans立刻哗然。

我们再来看一看另一个更具有神奇色彩的哈雷摩托车品牌。

在美国，流行着这样一句谚语：“年轻时有辆哈雷?戴维森，年老时有辆凯迪拉克，则此生了无他愿。可见，哈雷?戴维森和凯迪拉克已作为一个成功美国人的生活标准被深深的刻在每一个美国民众的心中。不仅如此，哈雷?戴维森标志更是被它的忠实消费群体纹在身上，在很多哈雷迷心中，它是宝贝，更是象征自由的精神，哈雷摩托车开辟了一个将机器和人性融合为一体的精神象征品牌时代，并通过其品牌拓展深刻地影响着其目标消费群的生活方式、价值观、衣着打扮。如今从企业主管、银行家，到知名影星如何诺史瓦辛格、名脱口秀主持人伙蓝诺、香港著名影星谢贤（香港哈雷俱乐部的会长）均是哈雷俱乐部的成员。

哈雷的品牌延伸更渗透到服装、饰物、餐厅、玩具等各个领域，这些产业为哈雷每年创造近一亿美元的销售收入。

苹果、哈雷品牌延伸的成功（当然还有产品特色与品质优势、品牌忠诚度的维护、公关策略）无疑给了我们民族品牌学习的榜样。

国内摩托车品牌宗申摩托受哈雷的启发，也即将在三年内在全国发展1000家连锁店，为全国500万摩托车迷“梳妆打扮”。 宗申摩托之所以如此也是看重了品牌延伸所带来的巨大的利润—— 据哈雷称“文化用品已与主业利润不相上下，文化用品利润40%以上，远高于摩托车4%—5%的利润”。宗申摩托的品牌延伸之后是否如哈雷般

三、关于我国民族品牌延伸的反思？

品牌延伸即是利用品牌所积累的特性在其他行业为自己开拓一些机会

那么什么样的品牌能够延伸什么样的不能延伸呢？

专业化的品牌向某些非相关领域进军的时候，消费者的态度都是非常谨慎的所以如果某个公司打算这么做的时候，就要付出额外的努力并承担更多的责任，其二要记住的是，公司在进行品牌延伸之前应调查清楚是否现有的机遇已经消失。那些最成功的专门化品牌在不断对现有产品进行新的开发和拓展，并显示出极大的创造力，这也可以是一种在原有的专门化品牌内的缓慢但又确凿无疑的多样化品牌发展

以之前提到的“苹果”为例，在通过个人PC机业务起家后，逐步涉足MP3、手机设计与研发，显然这两种产品是在其核心品牌特性的基础上进行的品牌延伸；而哈雷则不然，在核心业务摩托车取得良好的表现后，朝着不同的方向发展，涉及到服装、玩具、餐厅等等。

一、专业化品牌成功战略成功战略关键

其一：努力占有这一种类的产品并对其发展。也就是说为品牌创立一个与众不同的概念，然后不间断的拓展消费者关于该类产品或该类品牌的认知。

其二：寻找一切可能的销售机会使该类产品或品牌真正做到深入人心，这些机会包括密集型的营销渠道、设计各渠道经销商、加大渗透。还有可以利用联合推广的模式迅速推出品牌形象。

独特的品牌个性是专业化品牌成功的关键之一，要么是一种身份的象征如BOSS男装。要么是一种情感。除了建立独具一格的个性，专业化品牌还应该力求品种上的突破。尽管消费者对其品种长期以来形成的固有观念束缚了延伸，但人们也会慢慢在我们的沟通下有所变化。吉列公司从主打产品——剃须刀片发展到剃须稿，再到须后水，成功的把这一品类重新定义为“男性修饰用品”后来发展这一种类并没有宽到哪里去。结果又在其品类中加入了女用去毛刀等一些其他个人护理品。所以对产品的重新定义为一个种类的品牌拓宽了用武之地。可口可乐设法将自己的产品品类定义为碳酸软饮料，然后再到饮料。戴尔公司也拓宽了电脑业务，从单纯的个人电脑到为客户提供昂贵的服务器。

专门化品牌如果能抓住一切可能的机遇，也能有所作为，可口可乐就是一个最好的例子，遍设渠道，在全球范围内广泛得发展经销商，不但自动售货机、喷嘴式饮水机、超市、便利店有买，而且在**院等其他地方都能看到其身影。

国内零售巨头美特斯?邦威也开拓了一些新得销售渠道，其中有一个功效显著的大型专卖自选商场，有力的强化了该品牌的品牌形象。美特斯?邦威同时大举进行品牌延伸，今年更向着时尚服饰品领域全力迈进。

专门化品牌还可以通过与其他品牌联合的形式，迅速推广自己的品牌。英特尔公司就是一个利用联合推广最经典的典范，与电脑硬件商合作，在电脑软件行业创立了最具影响力的品牌。

二、多样化品牌成功的战略关键

1．创立自己品牌独特的品牌内涵或品牌个性

苹果公司的品牌内涵或品牌特性是它强调个性的设计风格，个性的设计风格能给顾客带来全新的体会

2．整体提高品牌个性的信誉

所有的品牌必须具有提高信誉、赢取消费者信任的品质。但是覆盖面广的多样化品牌似乎在可信性、领先性和智能性方面都极力使自己更为出众。

IBM就能很好的说明这一点，它在以上方面都明显的强与对手。不管在任何情况下IBM都是一副胸有成足的样子，使消费者感到买他们的产品绝对错不了。就像大家总说的一句话“没有人因为买了IBM而被炒鱿鱼。”曾经有那么一段时间，IBM似乎丧失了电脑业的霸主地位；但是由于实行了调整，IBM在卧薪尝胆后又登上霸主宝座。

3、发动品牌攻势

多样化品牌在塑造出其品牌个性并找到其关联点后就应该着手进行跨行业销售

三、专业化与多样化品牌的公司成功的战略关键

基于这样的情况，我们就得分析公司的各项业务组合（例如：波士顿矩阵），找出其问题业务、明星业务、金牛业务、瘦狗业务以便做到胸中有数。如果其某种业务没有得到良好的发展，那么可以取延伸的战略提高质量或美誉度，保持良好的一贯性会在消费者当中产生良好的反响。但是如果竞争对手防范的很严，那么我们就得紧盯现有品牌，从消费者的角度出发来延伸自己的品类。

值得注意的是，一个品牌的个性会影响到一个公司品牌战略方向的选择，那些美誉度好，值得信赖并在行业内具有领先水平的品牌可以向主业领域以外的领域发展，海尔的失败就是败在它原有的品牌个性并不能承载现在品牌延伸的领域。海尔的明智之举应该是一种在家电行业更专业化的战略。

那些考虑实施品牌延伸的公司更应该考虑一下自己是否拥有足够多，忠实度足够多的客户群体基础为自己提供品牌延伸的机会？这一关键性的群体就像一个桥梁，可以使多样化的品牌向多样化的品牌迈进。

最后一个公司的品牌延伸成功与否还与公司内部组织因素又很很紧密的关系！

因素1、把品牌当作一种无形资产

一个成功的公司会把品牌作为一个非常珍贵的资产，并且会珍视它的存在。有些公司会专门成立品牌管理部门或者是品牌管理人。例如NIKE、宝洁等。类似于七匹狼这种从服装到烟酒的的品牌延伸，我们更应该在这样做，避免品牌传播的浪费。

因素2、在品牌规划中考虑品牌延伸问题

确保在品牌的战略规划过程中考虑品牌问题是非常关键的，比如考虑品牌的特性与产品的特性怎样结合、理性利益与感情利益怎样交融。

因素3、延伸支持部门

专业化的品牌应建立有效的的机构，多样化的品牌需要寻求新的机遇、发展新业务的途径。比如美特斯?邦威就成了一个战略发展部门。

无容置疑，现阶段我国的各行业的民族领袖品牌已经从品牌的塑造转向为品牌延伸。在其品牌的延伸过程中如何保持品牌的内涵或个性、形象，并以此为基础实施具有创新的品牌延伸战略、或者以专业化品牌或者以多样化品牌树立民族品牌的百年基业是摆在每一个品牌管理人当中的核心课题。

欧派燃气灶和油烟机质量怎么样？

中国城镇化有别于其他国家和地区人类的城市化道路，实际上已经经历了三个大的阶段，第一个大阶段是英国的城镇化，由工业化推动城镇化。英国的城镇化用了200年的时间。第二阶段是美国和北美的城镇化，那些城镇化规模更大，但是用了100年时间；第三阶段是拉美和其他发展中国家的城镇化，只用了40-50年时间就基本完成了这一进程，然后中国的城镇化就开始了。中国的城镇化跟英国、美国、拉美有什么不同点？从人口规模上讲，中国是世界上最大的、单个国家的人口转移的城镇化国家，在中国整个城镇化过程中，将从农村向城市转移高达8亿多人口，而且因为国家大、情况复杂、贫困人口多，城镇化速度要比其他国家期望的要低，城市化率每年是1%左右，不像非洲3%、5%，我们认为这个城市化率是合适的。更重要的，大家可以看到，中国几乎是关起门来搞城镇化的唯一大国。英国在搞城镇化的时候有一百多个殖民地，这些殖民地接纳了许多英国移民，由此减轻了许多、能源和环境的压力。拉美国家特别是像墨西哥这样的国家，在城镇化过程中仅向美国移民就达4000万。但是中国没有这个条件，过去曾经这样说过，中国为了对全世界负责，我们不会向世界输出难民。中国努力做到自己关起门来完成城镇化，而且第一次、第二次城镇化过程中能源和原材料价格非常低，石油只有两三美元一桶，但是轮到中国搞城镇化时石油价格暴涨。

城镇化的动力和背景也不一样。第一次和第二次城镇化依靠工业化推动，但是轮到中国搞城镇化的时候，全球化、信息化的影响，包括中国要完成城镇化需要工业化，所以中国是人口转移和就业安排比较一致的国家，这是中国政策制定产生的效果。而美国出现非洲人口转移在前就业安排之后，出现大量贫民窟。

最后，城镇化轮到中国了，但是我们城镇化的时候遇到非常严格的环保要求和低碳排放的要求，这是应该的。但是我们回顾过去，在第一次和第二次城镇化的时候，先行国家排放了大量二氧化碳，现在中国在这上面再叠加大家都觉得受不了，但是城镇化的过程是一个必然增加能耗和碳排放的过程，中国到现在为止每年消耗的水泥是世界上所有水泥产量的40%，所有钢材的35%；每年要盖20亿平方米的房子才能满足需求，所以在城镇化过程中需要原材料、能源的消耗以及二氧化碳排放，要完成城镇化又不能有排放，这是不可能的。这对中国提出了巨大的挑战。

?中国城镇化的挑战中国的城镇化刚刚进行到中期，才是完成了47%左右，我们还有30年的城镇化，而且这一个城镇化过程中，每年还要转移1500万人口，二氧化碳排放还没有达到世界的平均水平，但是中国如果选择错误的城镇化模式，不久的将来当我们完成城镇化的时候会出现二氧化碳排放的剧增，这是非常可怕的，没有一个中国人愿意看到这样的前景，也没有人愿意中国这样做，中国人跟所有的世界人民在这个意见上完全一致的，我们应该另辟一条节能减排的生态文明的城镇化道路。

这样一来，就可以看到我们现在遇到的挑战就多了。

第一，中国是一个水短缺、人地矛盾尖锐的国家。适宜人类居住的土地不到整个土地面积50%，而适应人类居住、适应大规模推进城镇化的恰恰是优质的耕地，而耕地人均只有1.4亩，每年因城镇化减少耕地1800万亩左右；中国人均水被国际有关组织列为贫水国家。大家要注意，我们国家水分布非常不均匀，比如说在华北地区人口占全国的1/3，但是水仅仅占6%，而西南地区，人口很少，但是拥有了大部分的水。中国的水土和各个大国相比，耕地只有人家的1/20，水、森林面积也只有人家的1/20，在这样的情况下，中国到底怎么办？在问题上我可以这样说，中国是以全球7%的耕地、7%的淡水来支撑全球21%人口的城镇化，而且还要关起门来搞城镇化，这样一个难题我们需要30年时间去应答。

第二，中国有一个非常特殊的“候鸟式”农民工群体，而且其流向分布非常不均匀。中国的土地制度规定，城市的土地属于，也是属于全民，而农村土地属于集体组织，这就使得农民转移到城里来，但是土地还保留在那里，这在经济学上看来是一个错误，但是在中国却是发挥着有效率的社会保障制度的作用。在这一次金融危机中，中国的出口锐减30%，造成了几千万农民工失业，但是这些农民工回去种地，所以没有出现大的社会问题。但是，这一制度也正在调整之中。中国的大城市里的城中村扮演着一种“贫民窟”的角色，安排许许多多农民工住在这里。从2001—2004年农民工进城的就业分布来说，大城市扮演着越来越大的作用，从57%到62%，小城市吸引力在下降，这有一个很危险的倾向就是北京、上海这样的超级大城市人口会越聚越多。

第三，中国能源存量结构完全失衡，建筑、交通能耗增加很大。中国人均石油和天然气的储量只有全球平均水平的11%和4%，所以当发达国家原来用煤作为工业燃料的，现在转成用天然气了，它的二氧化碳排放就减少了一半，但是中国没有这个条件，中国还是只能以其储量相对丰富的煤，而中国天然气储量非常少，不可能像英国、欧洲、美国能源结构的转移，再加上中国的气候冬天非常冷，夏天非常热，与世界上同纬度地区的平均温度相比，所有城市冬天都偏低了3-15度，所以中国单位建筑能耗应该比全世界平均水平高。所以高速城镇化期间，我们不得不建造20亿平方米的新建筑，也就是世界上40%的建筑量发生在中国，而过去我们所建的400亿平方米建筑需要简单改造。大家知道，随着生活水平的提高，我们空调的消耗量、建筑能耗将会逐渐上升，这是一个刚性的消耗，由此造成将来能源问题比产业能耗问题更大，更难克服。中国的人均能耗非常低，就是那么低的能耗，40%左右是因为生产外贸产品所产生的能耗，所以中国替发达国家转移了一部分二氧化碳气体的排放。在这个问题上，我们的人均很低，但是总量很大。

第四，中国的机动化跟城镇化是同步发生。为什么欧洲城市比较密集，而美国城市就出现低密度化，我本人理解欧洲城镇化在前机动化在后。但是美国是城镇化和机动化同时发生，除了纽约和波士顿以外，其实城市都出现严重的城市蔓延，一旦出现城市蔓延问题就大了。中国非常不幸的是，跟美国一样也是机动化跟城镇化同时发生，也就是说中国很有可能出现美国式的城市蔓延，好在中国土地制度是一条“拦水坝”。汽车进入家庭对每个人都有诱惑，一旦拥有汽车人们就可以在地理空间上广泛选择居住地，这个时候城市蔓延是很难阻挡的，所以说中国在这个时候要保持土地制度的基本稳定，才是应对机动化和城市蔓延非常关键的政策。

第五，中国城镇化的推动力失衡。中国依靠工业化来推动城镇化，导致服务业发展比较滞后。这样一来，工业排放污染就比较大，我们同样经历了发达国家所经历过的工业化阶段的水污染、空气污染问题，再加上污水收集管网不足，工业和城市污水排放量上升非常快，前两个五年，中国下决心加强污水处理，污水处理率是世界上城镇化过程中增长最快的，从1995年20%上升到现在超过了50%。但是，中国沿海和其他河域地带污染问题越来越突出，突发性的事故非常严重。

第六，中国是自然和历史文化遗产众多的国家，但是整个城镇化过程中，也遇到一个盲目照搬国外城镇发展模式的问题。我们向往发达国家那种城镇化的模式，但是那种模式使得我们城市的风格雷同，城市的规划设计缺乏地方特色，自然遗产文化遗产受到破坏，国家风景区、自然保护区是最精华的世界文化遗产和自然遗产，但是保护难度很大。

第七，城乡居民收入差距在日益扩大。中国的基尼系数已经超过0.4，这种扩大的趋势就造成了农村人口快速向城市转移，同时也造成了不同阶层之间的收入差别在扩大。

第八，城镇化带来了区域化的发展。也就是城市区域化了，区域又城市化了，城市之间的竞争就出现了，这种竞争有些是良性的，有些是不好的，这些问题中国人从来没有遇到过，城市群的集中度在提高，城市的决策不仅对城市产生影响而且会影响周边的城市。大家都可以看到，在20年前珠三角的广州、深圳在地图上只是两个小红点，但是现在这些红点连成一片了，这是一种区域的城镇化，急需对城市群综合进行规划，综合进行设计，综合进行引导。中国的对策这样一来，我们就要大家都来对中国面临的挑战献计献策，这不只是中国的问题，而且关系到全人类。我个人想有这么几条：

第一，在城市规划中我们要用强制的管制手段来划定基本农田的保护区，来有效制止城市的蔓延，这种无序的蔓延会导致非常严重的后果。

第二，要坚持紧凑型的城市化发展模式，防止出现美国式的城市郊区化。大家可以看到，美国在100年过程中所经历的城镇化，它的人口密度从每平方英里八千人下降到现在只有三千人，而且在继续下降。中国在过去50年间大中城市的人口密度始终保持在1平方公里一万人，所以中国所有城市叫紧凑型城市。我们要继续取这样的政策，而且这个政策现在是遇到了机动化的挑战，如果中国走错了道路，就会出现像美国这样的结果，低密度的城镇化就带来汽车依赖症，就带来私有依赖症，一个美国人消耗汽油相当于5个欧盟人。

第三，取农村人居整治，均衡城镇化的压力，避免非洲式贫困的城镇化。我们不能驱赶农民到城里来，中国投入大量资金改善农民的生产生活条件，来均衡城镇化的压力，这是健康城镇化的一个需求。许多经济学家都认为，赶快把农民聚集到城里来，但他们忘记了生态和能源的承载力。说到能源承载力，我们跟国际上发达国家数据完全不一样，根据我们实际调查，一个城市的居民消耗的能源相当于三个农民，中国农民还是手工劳动为主，所以消耗能源非常低，中国农民人均耕作的土地不到3亩地，只有美国农庄的1%。

第四，要推行严格的节能目标和政策。建筑能耗会出现快速上升，根据我们的测算，如果不进行节能，中国建筑能耗将从现在的3.5亿吨标准煤上升到2020年的11亿吨标准煤；如果推行建筑节能我们就有望节约3.5亿吨标准煤，这是一个巨大节能减排领域。我们现在对所有新建筑都是严格执行节能50%的标准，大城市节能65%标准，两步就达到发达国家水平。现在可以跟大家说80%以上新建建筑已经执行这个标准，但是我们还不满足，要求更多的公用建筑能够走绿色建筑的道路。

第五，要实行自行车和公交优先的交通战略。中国在未来十年内要修建世界上最多的地铁，将要投资总数超过1万亿元人民币；中国的自行车数量现在正在稳定，而且有望逐步上升；中国的电动自行车已达1.2亿辆，而且每年增长30%，已经占世界的60%以上。各国优惠政策倾向电动汽车，中国自行车节约空间发挥了很大的作用。

第六，我们正在实施太阳能屋顶和分配式能源。太阳能屋顶，为装上太阳能光电板的，每瓦补贴20块钱，这使得中国成为世界上最大的太阳能电板生产国家。目前，我国已有超过三千万家庭安装了太阳能热水器，占世界使用量的70%。每年光这一项就减排2000万吨二氧化碳气体。最近，把太阳能热水器以国家补贴方式送到农村去。

第七，正在取大幅度增加城市污水管网和处理厂投资，预计今后五年投资两千亿人民币，所有城市和县城都建立污水处理厂。

第八，建立历史文化名城、名县的保护法规。中国有五千年文明史，而且绵绵不断保留至今，保留了大量的文化遗产，非常珍贵，我们正在着手做这样的保护工作。

第九，我们要建大量廉租房和经济适用房来改善低收入家庭的生活条件。

第十，正在编制区域性规划，在整个城市群范围内来统筹地建设基础设施，统筹地使共享、生态环境共保、污染共治。更重要的，我们正在建设大量低碳生态城。中国每年要建的新卫星城都在50个左右，是世界上目前最大的新城镇建设的国家。我们正在跟众多国家合作来建立生态城，同时又对原有的城市进行生态化改造。比如，在天津我们建设中新（加坡）生态城，花八年时间在盐碱地上建设人口30—50万的新城市，而在这个城市里可再生的使用量将超过30%。

我借这个平台向各位朋友呼吁，正处在城镇化高潮中的中国，我们必须借鉴先行国家的经验和教训，根据中国的实际变革城市规划和公共政策，同时使中国城镇化走对路，坚持节约和环境友好的基本原则，全面推行绿色建筑、绿色交通和低碳生态城，希望大家都加入我们的队伍，因为只有中国走绿色发展道路，世界才会绿色。（住房和城乡建设部副部长 仇保兴）

最环保的酒店TOP10 美国居多

广州欧派企业有限公司成立于1994年，率先将欧洲"整体厨房"概念引进中国，开创了中国工业化生产现代厨柜的先河，是国内最早的厨柜专业产销企业之一，成为中国"厨房革命"的倡导者，中国现代厨柜的领潮人。

十余年耕耘和发展，欧派现拥有占地50万平米亚洲规模最大的橱卫生产中心、世界最先进的德国豪迈HOM橱柜生产线。实行ISO9001国际质量体系下的96道精细分工，日产家庭橱柜400余套。800多个专营商场遍及中国，超过8000人的专业服务团队，每年为10万个中国家庭提供一流的现代化整体厨卫，连续十余年市场占有率居行业首位。

欧派用欧洲进口板材，健康、环保，融合中国传统厨卫文化理念和欧美前沿时尚设计元素，业内独创“欧派厨卫集成设计系统”，为广大家庭度身订制，倾情塑造和谐家居。上门测量、电脑跟踪、定期检修、八年质保，创造行业诚信典范。

此外，欧派还注重与房地产业发展战略联盟，先后为北京、上海、广州等地100余家著名房地产楼盘提供橱柜配套服务，并为亚洲博鳌论坛总统套房、德国货轮、北京大学、美国驻广州领事馆等高端用户提供橱柜配套服务。

因海外市场发展需要，欧派成立外贸事业部和出口加工厂，并在美国波士顿建立分支机构，专门负责海外市场拓展。如今，欧派产品已进驻美国WAL-MART（沃尔玛）COSTCO以及加拿大HOMEDEPOT等世界一流的国际大卖场，并出口到日本、东南亚、澳大利亚、中东等30多个国家和地区，开创中国橱卫参与国际竞争新局面。

多年来，欧派先后获得60余项国内外权威部门授予的认证和荣誉称号：“中国橱卫行业领军企业”、“广州市著名品牌”、“广东省著名品牌”、“广州市百强民营企业”；2003年被选为国家建设部《住宅整体厨房》标准编制起草单位，2005年被选为国家建设部《整体卫浴间》行业标准编制单位，2006年通过中国最权威的国家环境标志认证（又称十环认证）。公司董事长姚良松先生也先后被选为广州市人大代表、广东省橱柜专业委员会会长、全国工商联橱卫专业委员会执行会长等。

清新室内空气有一套

对于注重环保的旅行者来说，选择一家不会污染环境的酒店是很重要的，找到一个绿色酒店的一个好方法是简单地检查它的认证，如果它是LEED认证的，那么你就不需要担心什么了，但这只是其中的一部分，更多的取决于酒店的住宿情况，Agoda公布“最环保的酒店TOP10”名单，继续大力支持旅游业的生态和谐发展，这些酒店均以“绿色环保”为主题，让前来度的游客在日期间也不忘了保护环境。

最环保的酒店TOP10

10 – 智选日因弗内斯 - 勒坎托套房酒店, 佛罗里达

09 – 希尔顿汉普顿酒店及套房迈阿密市中心

08 – 美国波士顿莱诺克斯酒店,马萨诸塞州

07 – 的安瑞亚套房酒店, 内华达州

06 – 加州塔霍湖的雪松谷酒店

05 - 犹他州帕克城的蒙太奇鹿谷

04——蒙大拿州迈尔斯市的睡眠旅馆和套房

03 – 北卡罗来纳州费耶特维尔的希尔顿花园酒店

02 – 纽伯格，俄勒冈州

01 – 扬特维尔的巴德索诺酒店, 加利福尼亚

10 – 智选日因弗内斯 - 勒坎托套房酒店, 佛罗里达

个酒店是一个超出你想象的日酒店，他们的注重环保是他们文化的一部分，从战略性的回收箱到控制电力和热水的自动化系统，从而在能源使用方面提供最大的效率。

09 – 希尔顿汉普顿酒店及套房迈阿密市中心/布里克尔-在迈阿密闹市区, 佛罗里达

这是迈阿密第一家获得LEED认证的酒店，但它们也超越了LEED认证的基本要求，提供电动汽车(EV)充电站，这和其他诸如收集和使用雨水的系统，让这个有着221个房间的连锁酒店显得独具特色，优雅和别致。

08 – 美国波士顿莱诺克斯酒店,马萨诸塞州

这是一个位于波士顿科普利广场上的复古和优雅的酒店，这家精品酒店早在20世纪80年代就已经很环保了，当时它不那么时尚，现在被视为绿色环保的酒店，顿莱诺克斯酒店有大量的绿色和回收措施，包括回收88%的垃圾，一个亚麻再利用项目，以及一个捐赠系统，将未使用的设施移交给慈善组织。

07 – 的安瑞亚套房酒店, 内华达州

这座拥有442个房间的安瑞亚套房酒店作为城市中心的项目，是一项新奇的项目，尽管它是的霓虹灯盛会，但它为个人组项目获得了6个LEED黄金认证，事实上，它最终成为世界上最大的混合使用开发项目，并获得了LEED认证，安瑞亚套房酒店是一个豪华的酒店，他们甚至拥有世界上第一个由CNG提供动力的豪华轿车。

06 – 加州塔霍湖的雪松谷酒店

这就是他们所谓的超级绿色改造，加州塔霍湖的雪松谷酒店最近翻修过，现在除了原始的乡村别墅魅力和户外天堂外，还有一种绿色的吸引力，由于整修，加州塔霍湖的雪松谷酒店现在可以捕捉雪和雨水，并重新循环热水，以节省，甚至他们使用的电器都是用于低流量的管道，以减少水的消耗。

05 - 犹他州帕克城的蒙太奇鹿谷

这是犹他州第一个获得LEED认证的度胜地，他们获得LEED银认证的原因之一是在施工期间使用当地购的材料，对于客人来说，探索山顶上的阿尔卑斯山脉是一个令人兴奋的体验，既浪漫又冒险。

04 - 蒙大拿州迈尔斯市的睡眠旅馆和套房

再说一遍，这不仅仅是一个千篇一律的睡眠连锁酒店，这个有90个房间的酒店有运动传感器可以关掉灯，当你不在房间的时候，蒙大拿州迈尔斯市的睡眠旅馆和套房都有回收中心，他们甚至不会让你用过的肥皂和洗发水浪费掉，因为在你退房后，它们也会被回收。

03 – 北卡罗来纳州费耶特维尔的希尔顿花园酒店

一直以来，人们都有一种误解，认为连锁酒店不能或不想改造成绿色环保酒店，这个拥有104间客房的酒店可能提供与全国其他希尔顿花园酒店一样的设施，但它确实是一个更加绿色环保的东西，耶特维尔的希尔顿花园酒店只使用环保照明和家用电器，而周围的环境则是利用酒店屋顶上的雨水灌溉。

02 – 纽伯格，俄勒冈州

这座位于威拉美特谷的酒店被参与评选的人认为是美国最好的葡萄酒乡酒店，当然，这得益于俄勒冈酒庄的悠闲氛围，相信这里一定会让葡萄酒爱好者们迷恋不已，酒店还凭借太阳能热水器和利用回收葡萄酒瓶制成的玻璃器皿获得了能源与环境设计先锋的金牌认证，此外，在这里你还可以享受红酒浴、蜂蜜浴或玫瑰浴等温泉疗养体验。酒店身处3公顷的黑皮诺和灰皮诺葡萄园中，这样的环境既提供了田园牧歌般的氛围，也让热衷于“从产地到餐桌”的美食爱好者们有了口福。

01 – 扬特维尔的巴德索诺酒店, 加利福尼亚

扬特维尔的巴德索诺酒店在施工期间和施工后，对保护和不危害周围环境极度注意，已经获得了LEED白金认证，而且没有比这更环保的了，更重要的是，扬特维尔的巴德索诺酒店的美丽体现了一个作为绿色酒店和水疗中心的精髓，并以一种完全自然的方式与加州葡萄酒国家融合在一起，巴德索诺酒店是美国最好的酒店之一，它证明了奢华和生态环保可以双管齐下。

摘自《》 450 期

文∕郭岳潭

你可曾想过家中的空气是否干净？根据美国环境保护署研究显示，室内空污通常是室外空气污染的 2 至 5 倍。置身密闭性较高的室内空污环境，恐引起对健康有害的「病态建筑症候群」，如何改善？专家传授 10 大清新室内空气妙招。

人类可以 3 天不吃东西，但绝不可能 3 分钟不呼吸，肺部健康与我们吸入的空气品质息息相关，户外的空气品质实在很难改变，而且现代人大部分时间都待在室内，因此，如何提升室内的空气品质更显重要。

全球每年 330 万人死于空污

根据哈佛大学公共卫生学院的研究数据显示，空气污染每年在全球造成 330 万人死亡，身处于空气污染的环境中，与肺癌、中风及心脏病都有密切关系。

台湾预防保健协会理事长、药学硕士赵顺荣指出，一般人常会认为，由于车辆排放、燃料燃烧及工业废气等因素影响，室外的空气污染令人担忧，而想要尽可能待在室内；但令人惊讶的是，室内空气并不如我们所想像的那样干净健康。

美国研究，室内空污更严重

你可曾想过家中空气是否干净？实际上，根据美国环境保护署（ EPA ）的研究数据显示，室内空气污染通常是室外空气污染的 2 至 5 倍，在无窗的建筑物内，空气污染的程度可达室外环境的 100 倍之多。

置身于密闭性较高的建筑物内，许多人会出现头痛、眼、鼻或喉咙的感染、容易感冒、皮肤干燥发痒、嗜睡、恶心、无法专注、疲劳、对气味敏感等种种生理不适症状，称之为「病态建筑症候群」。因此，无论是室内还是室外，呼吸的空气品质都会对健康产生重大影响。

从外到内，揪出潜在污染物

赵顺荣说明，室内空气污染的原因有很多，举例来说，生活在繁忙的道路附近，汽机车废气中的污染物会进入家中，而家庭用品中的挥发性有机化合物，如消毒剂、油漆、地毯、黏合剂，以及建筑材料、家具、合成木板、木材防腐剂、塑胶制品、霉菌，或多或少都可能会持续释放污染物，影响室内空气品质。

其他室内空气污染来源，例如：中央暖气系统的一氧化碳排放、抽菸、二手菸、三手菸，清洁剂或装潢可能会间歇性释放空气污染物，或是各类电子产品、未通风或发生故障的设备，也会在室内释放大量潜在危险的空气污染物。

赵顺荣提醒，不少人会使用空气清新剂，以为可以清新空气；事实上，它也是室内空气污染来源之一，将持续释放含有的潜在有害化学物质，最好避免使用。

长期忽略空污，百病恐上身

室内空气污染如何影响健康？赵顺荣表示，长期处于室内空污环境，常见的影响包括：眼睛、鼻子及喉咙的 *** 、鼻窦充血、呼吸短促、流泪、咳嗽、打喷嚏、疲劳、头痛、头晕，以及皮肤干燥、过敏。

而患有气喘及过敏病患，可能会出现更严重的症状，长期影响如呼吸道恶化，导致气喘发作、支气管炎、过敏性肺炎，甚至造成肺癌、中风及心脏病，而提早死亡。另外，研究也证实，长时间暴露室内空气污染中，也与早产、婴儿低出生体重有关。

平均而言，我们一生当中大部分时间都会在室内，每天约有 18 小时在室内度过，因此，保持室内空气尽可能清新非常重要。尤其是天气寒冷的冬季，常会保持门窗紧闭以防寒，建议更应取正确措施来改善室内空气品质。

10 大清新室内空气妙招

赵顺荣建议，遏止室内空气污染最有效方法之一，就是消除污染源及减少空气污染排放，同时提供 10 大室内空气清新措施，有助改善家中空气品质：

打开窗户增加通风

欲降低家中的室内空气污染物浓度，最简单也最便宜的方法，就是增加进入室内的室外空气量，每天只需要打开窗户 5 分钟，即可减少室内空气中有害空气污染物的累积。

适当增加室内通风，可以使有害的空气污染物及过敏原向外界传播，从而减少接触，即使在寒冷的冬天也应该时不时打开窗户，让新鲜空气进入屋内。

安装一氧化碳检测器

包括：未通风的煤油取暖器、燃气热水器及中央暖气系统等加热设备，是室内一氧化碳排放的最常见来源。如果未正确安装或维护的风管，会将污染物从一个房间散布到另一个房间。

风管是负责整个家中分配冷热空气的设备，随着使用的时间增加，灰尘、皮屑甚至是霉菌都容易堆积在风管中，就会降低整体空气品质，建议家中必须安装一氧化碳检测器，有助追踪屋内无味气体的空气污染物，并定期请专业人员维护及调整，才能减少吸入有毒烟雾。

善用空气清净机

使用空气清净机是减少室内空气中有害细悬浮微粒最有效的方法，可以放置在客厅、厨房及卧室等常用房间，有效帮助通风及净化空气品质；最重要的是应定期清洁及更换 HEPA 滤网，才能真正达到居家空气流通与滤净的效果。另外，家中吸尘器、干衣机及厨房通风孔，也都应定期检查维护并更换过滤网。

使用除湿机

台湾是典型海岛国家，室内环境特别容易潮湿，就会造成霉菌孳生，而导致许多健康问题，例如：引发过敏及气喘等呼吸系统疾病。

抑制室内孳生霉菌的最佳方法，就是控制家中的湿度，也能消除尘螨，建议使用除湿机能有效减少空气中的水分，最好将除湿机的湿度控制在 50 ％以下，尤其是厨房及浴室等区域，建议洗完澡后立即打开浴室的排风扇，可以帮助去除室内湿气。

打开排油烟机

许多室内空气污染物来自厨房，天然气燃烧释放出有害的污染物，包括：一氧化碳、二氧化氮，即使是电磁炉、微波炉等，也都会产生较低浓度的空气污染物，建议做饭时，一定要打开排油烟机，也应打开窗户增加室内空气的通风。

避免抽菸及菸害

抽菸是室内空气污染最大的来源之一，烟草燃烧后的产物含有超过 60 种以上已知的致癌物。研究证实，于室内抽菸会造成有毒物质，在家中持续高浓度的残留，一旦不小心经由接触进入人体，就会带来可怕的致癌风险。

另外，二手菸、三手菸同样也会影响身体健康，长期吸到二手菸的民众与抽菸者的伤害差不多，容易增加罹患气喘、慢性支气管炎、慢性阻塞性肺病，以及肺癌风险。三手菸则是指烟草熄灭后在环境中残留的污染物，即使打开电扇抽菸、打开窗户抽菸，或是在阳台、其他房间抽菸，同样都会对家人造成伤害。

室内摆放植物

植物是大自然的天然空气过滤器，室内摆放植物可以过滤室内空气常见的挥发性有机化合物。根据美国园艺科学学会发布的研究显示，室内摆放植物可以有效帮助改善室内空气品质。

大部分绿色植物于光合作用过程中，经由气孔吸收二氧化碳，可减少室内二氧化碳累积量。根据环保署研究报告指出，在居家空间 1 平方公尺的面积，放置 2 盆 9 公分盆径适当的植物， 1 星期即可降低二氧化碳浓度 10 ～ 17 ％、甲醛 26 ～ 47 ％，以及落尘 23 ～ 43 ％。举例来说，常春藤、万年青等植物，可有效减少苯、甲醛、一氧化碳及二甲苯；百合花、棕榈树则是净化室内空气污染物的最佳选择。

依植物净化空气的特性，居家门口人来人往，落尘较多，可选择非洲菫、铁十字秋海棠、皱叶椒草、大岩桐、嫣红蔓及长寿花；客厅通常二氧化碳浓度较高，可摆放袖珍椰子、心叶蔓绿绒、非洲菫、台湾山苏、吊兰、盆菊、蜘蛛抱蛋；书房建议放置火鹤花、中斑香龙血树、白鹤芋、波士顿肾蕨、粗勒草，可以有效降低木制书柜、电脑、修正液，释放的甲醛等挥发性有机物浓度；浴室摆放植物的最佳选择，是黄金葛、蔓绿绒、铁线蕨，能够有效净化含有氨的排泄物及清洁剂。

使用精油及扩香仪

根据美国国家生物技术资讯中心（ NCBI ）研究指出，可以利用精油作为天然的驱螨剂，选择茶树、桉树油、丁香及迷迭香等精油，为天然抗菌剂，也有助于减少家中尘螨的数量。

建议可以使用负离子精油扩香仪，利用气压喷气原理，不用加水就能将天然精油发挥到最大效益，以雾化方式将精油的香味散发于空气中，较不会造成身体负担，也不必担心因热源可能造成一氧化碳中毒的危险。

定期清洁地板及地毯

地板及地毯的作用，不只是增加家中的舒适感，同时具有吸附空气污染物的效果；不过，前提必须是定期清洁地板及地毯，以免累积的脏污更容易造成霉菌、尘螨孳生，清洁时应避免使用有毒化学物质，建议使用食用白醋、小苏打粉，加入抗菌的精油，自制天然清洁剂。

让家中宠物保持干净

家中的猫、狗等宠物，也是室内空气污染来源之一，宠物的皮屑、毛发，更是细菌、霉菌及尘螨的温床，建议定期帮宠物洗澡。另外，如果家中有地毯，也应使用吸尘器定期清洁地毯，才能将皮屑污染降至最低。